目前家居建材行业竞争越来越激烈，木门业正面临着洗牌，于是有人说，今年是最关键的一年，如果能熬过这段困难期就会走向成功。或许，2013年的木门行业，在前进的道路上会比较崎岖，但只要坚定信心，正视前进中的困难并加以克服，注重品牌的宣传力度，必定会迎来行业发展的康庄大道。
为及时了解木门行业发展的最新动态，洞悉木门行业销售市场的新动向，解决行业发展中遇到的实际难题，2013年7月25日下午，搜门网记者来到位于北京市北沙滩桥红星美凯龙家居生活广场，对近百家行业品牌进行了实际走访与调查，搜门网调查组和相关人士就木门行业发展现状、店面情况、销售模式、热卖产品、经营状况等进行了深切交谈。
在实际走访中，搜门网记者获悉，今年上半年整个行情都不容乐观，只在“五一”黄金周期间出现了销售旺季，现如今的销售业绩都处于低迷状态，近两个月来，店面客流量更是门可罗雀。其中，某木门卖场声称，在“五一”期间，该商场的人流量和成交量超过开业，再创新的记录，但是，进入六月份以来，销售业绩就不太景气，负责人告诉记者，这种持续低迷的行情将会持续到九月份左右，到“十一“黄金周，将会迎来一波新的销售业绩高峰。
在后续的走访中，搜门网记者了解到，“五一“黄金周结束后，多个木门建材卖场，与去年同期相比都有较大增长，多数涨幅在30%左右，少数超过50%，其中，某木门品牌工厂批发城销售额创实时交易新高，据说，开创了单日木门的最高销售记录。不过这只是少数现象，大部分品牌的销量都不容乐观。
有业内人士指出，木门市场历经十几年的发展，市场已经趋于成熟，主要表现在木门价格越来越透明，木门市场越来越规范，木门建材的利润得以理性回落。这是市场行情走向成熟的标志。从而也吸引了大量的装修消费者到正规卖场购物，促进客流量增长。面对新一轮的家居消费行情，众多木门品牌表示，前几年由于整体市场低迷，许多家居大卖场把“求生存”放在第一位，纷纷停止了市场拓展，缺少生气和活力，现在又回到了商家们重新认识市场，并重整旗鼓的时候了。
在走访的最后，与几家知名门窗、地板品牌店负责人进行了详细交流，在交流中了解到，作为木门的配套产品，和多数家居行业品类似，今年上半年的销量依然不景气。
通过本次走访认为，由于木门行业是低关注度行业，不像其他产品一样备受消费者的关注，木门企业要注重品牌的宣传力度，扩大品牌知名度，品牌因为有了传播才有生命、有力量，才能征服消费者，没有经过传播的品牌，即使规划得很完美也只是空中楼阁。
家居行业具有低关注度和高参与度的特性，许多消费者对这类产品并不是很了解，他们在选择产品时，更多的是关注质量与价格，这种状况使得许多的企业认为家居产品不需要做品牌宣传。但是，随着家居品牌的增多，同类产品的竞争越来越激烈，消费者已经无法通过价格和质量简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择家居产品的时候，除了考虑价格和质量外，还会考虑品牌的知名度。目前，消费者的品牌意识明显增强。家居企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。
