今年5月1日起新修订的《商标法》将正式启用。新《商标法》规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。国家工商总局日前发出通知，就新旧商标法衔接有关问题予以明确。《通知》明确要求，对于已经发生上述行为的，适用修改后的商标法处理。但是，对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上并于2014年5月1日以前已经进入流通领域的除外，5月1日后仍可继续销售，直至售完。5月1日以后，将“驰名商标”字样用于商品包装上，用于广告宣传、店面装饰、展览等，“驰名商标”持有企业将面临10万元罚款。
《商标法》中出现“驰名商标”，本意是对其扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好地保护，防止被侵权，防止其他品牌“傍名牌”，而并非一个荣誉称号。商品贴着“驰名商标”标识，并不足以说明其质量胜过同类产品。但在现实中，“驰名商标”被异化了。一些商家申请认定“驰名商标”，不是因为被侵权要打假，而是为了市场营销，断章取义把“驰名商标”作为评先评优的荣誉称号，用来提升商标的知名度。甚至有些企业为了获得“驰名商标”而弄虚作假，制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。
就门窗行业而言，“驰名商标”不应该当做企业进行品牌宣传的噱头，而应该用于反映企业的自主创新能力。企业进行品牌积累应该依靠企业创新能力和优质产品为基础，而不是利用各种各样华而不实的虚名荣誉进行炒作。如今人们的消费观念已经逐渐理性化，消费者对品牌的定位已经回归到产品本身，过多的噱头炒作对品牌打造而言将会适得其反。
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