近年来，国家不不断完善法定假日，众多门企、商家也将焦点聚集到了节假日，五一放“价”、约“惠”中秋等等各式各样的节日促销噱头花样百出，形成了门窗行业最无奈、最频繁的节假日促销狂潮。
伴随着近年来电子商务的不断进步，微信营销功能的不断完善，门企促销方式不断花样翻新，吸引了许多消费者的围观和参与，面对竞争对手不错的促销“效果”，许多企业、商家再也hold不住了，纷纷试水加入促销大潮。而在居高不下的促销声势之下，少有企业冷静下来，仔细分析：如此频繁的促销活动，其销量是否真如营造的声势一般居高不下。
“无的放矢”的促销活动
虽然良好的促销“效果”吸引了不少企业的参与，但也有部分有远见、冷静的门企并未随波逐流。比如，广东铝合金门窗行业中的佼佼者，铝合金门窗行业中的“黑马”——冠豪门窗。广东冠豪门窗沉浸在门窗行业数年，见证了诸多同行企业的兴衰荣辱，在节日促销的浪潮下，仔细分析了目前的门窗市场现状之后，得出一个惊天结论：许多门企的节假日促销皆是“无的放矢”的促销活动！
看似风生水起的门企促销，其实大多都是在跟风而行，有的门企甚至都没有考虑举行一次促销活动到底要达到怎样的一个效果，有的商家看到其他品牌逢节必促，也跟着要求厂家搞一些促销活动。冠豪门窗营销总监尹总与笔者谈到关于门企促销的问题时认为， 门企或者商家进行频繁的促销活动，不仅不能达到“促销”的目的，反而会扰乱市场，造成不必要的损失。
打一场“有准备”的促销战
促销从本质上说，也是营销的一种。但目前的促销已经偏离了其本来目的，许多企业、商家的促销都是为了顺应市场，甚至有的企业、商家仓促之间就上架促销。
而一场真正的促销活动，作为主办方应该具有运筹帷幄，掌控全局的能力。包括促销形式、促销节目、促销目的、促销预算等等。对门企而言，一年或者半年有一次促销活动就完全能够达到促销的目的了。
促销，对消费者而言，焦点是“促”，对主办方而言重点是“销”。关注焦点的不重合无论噱头多么给力，最终结果也是消费者围观“促”，企业、商家不见“销”。以天猫双11为例，虽然双11的重点人群仅仅是18—25岁的未婚青年男女，但是因为双11将消费者和商家的焦点都聚焦到了一点，其取得的成效才会有日交易额过350亿的辉煌。
促销成风的门窗业
从今年中秋促销风波来看，许多门企、商家在沉寂了近三个月之后，在中秋之际推出的促销浪潮一波高过一波。据调查，我国南方门窗生产基地广东，在中秋节期间进行促销的门窗企业、品牌占广东门窗企业90%以上。然而，经过近一周的促销浪潮后，许多企业发现中秋节期间的促销活动真正利用达到预期效果的企业少之又少，甚至有的企业、商家花费大量人力物力却仅仅换来了超高的人气和超低的销量，形成了营销界最尴尬的“只见促，不见销”的局面。伴随着近年来电子商务的不断进步，微信营销功能的不断完善，门企促销方式不断花样翻新，吸引了许多消费者的围观和参与，面对竞争对手不错的促销“效果”，许多企业、商家再也hold不住了，纷纷试水加入促销大潮。而在居高不下的促销声势之下，少有企业冷静下来，仔细分析：如此频繁的促销活动，其销量是否真如营造的声势一般居高不下。
“无的放矢”的促销活动
虽然良好的促销“效果”吸引了不少企业的参与，但也有部分有远见、冷静的门企并未随波逐流。比如，广东铝合金门窗行业中的佼佼者，铝合金门窗行业中的“黑马”——冠豪门窗。广东冠豪门窗沉浸在门窗行业数年，见证了诸多同行企业的兴衰荣辱，在节日促销的浪潮下，仔细分析了目前的门窗市场现状之后，得出一个惊天结论：许多门企的节假日促销皆是“无的放矢”的促销活动！
看似风生水起的门企促销，其实大多都是在跟风而行，有的门企甚至都没有考虑举行一次促销活动到底要达到怎样的一个效果，有的商家看到其他品牌逢节必促，也跟着要求厂家搞一些促销活动。冠豪门窗营销总监尹总与笔者谈到关于门企促销的问题时认为， 门企或者商家进行频繁的促销活动，不仅不能达到“促销”的目的，反而会扰乱市场，造成不必要的损失。
打一场“有准备”的促销战
促销从本质上说，也是营销的一种。但目前的促销已经偏离了其本来目的，许多企业、商家的促销都是为了顺应市场，甚至有的企业、商家仓促之间就上架促销。
而一场真正的促销活动，作为主办方应该具有运筹帷幄，掌控全局的能力。包括促销形式、促销节目、促销目的、促销预算等等。对门企而言，一年或者半年有一次促销活动就完全能够达到促销的目的了。
促销，对消费者而言，焦点是“促”，对主办方而言重点是“销”。关注焦点的不重合无论噱头多么给力，最终结果也是消费者围观“促”，企业、商家不见“销”。以天猫双11为例，虽然双11的重点人群仅仅是18—25岁的未婚青年男女，但是因为双11将消费者和商家的焦点都聚焦到了一点，其取得的成效才会有日交易额过350亿的辉煌。
由此可见，一场真正成功的促销活动，需要做好万全准备，寻找到商家企业与消费者之间的共同认可的点，才能实现促销真正的目的和作用。
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