当款型和风格创新已无法形成为竞争壁垒，而企业在功能化产品的关键技术上又毫无准备时，除了比拼价格，木门企业基本上无路可走。与之相反，功能化产品的市场缺位，正是技术创新塑造产品差异化和企业核心竞争优势的大好时机。 木门行业进入门槛低，加上款型的设计比较简单，导致同质化现象特别普遍，甚至还出现了直接抄袭的现象，这另不少业内人士和消费者感觉无奈。这一顽疾将拖累行业的发展，若得不到根治，势必会带来严重的影响。
木门同质化严重，款型风格难成企业壁垒
款型和风格是木门的基本属性，多年来，木门行业没有停止过这两方面的创新脚步，据不完全统计，每年市面上推出的新品款型数量高达上万款，多年累积的产品设计数量更是达到十余万，但是在这么庞大的数量面前，却难有真正另人震惊的优秀作品，这不禁让人怀疑，木门行业真的不能走出一条创新之路？一定会在同质化的漩涡中沦陷？
杰克特劳特在中国CEO年会上指出：“如果你的产品是差异化的，整个世界就会为你敞开大门。”那么，怎样在雷同率高的木门行业找到产品的差异化就成了关键。
就目前快速发展的木门行业来看，已经具备了充分的研发设计资源，在这方面并没有压力。行业内相对比较领先的企业，更是在产品的款型和风格研发方面走在前列。但是他们的木门款式一旦面市，就会遭到许多不知名的小企业和小作坊抄袭模仿，使得看似百花齐放的木门款式和风格，实则重复率太高，没有太大的差异性，企业间的竞争优势瞬间被抚平。
显然，在无法改变木门行业现状的情况下，仅以款型和风格创新为核心竞争力并不能起到壁垒的功效，企业只有跳脱这个怪圈，寻找新的创新点，才能有质的飞跃。
功能化崭露头角，技术创新或是新机遇
在款型风格方面难以突破，可以转攻技术层面的创新，技术实力才是企业实力的真正体现。
木门涉及到技术层面的功能主要有：隔音、防尘、保温、防火等。如果把木门比作一个内外兼修的美女，款型和风格就是她的外貌，吸引人眼球的首要条件，隔音、防尘、保温、防火等功能就是她的内涵，需要人们慢慢去感受和体会。但是大多数木门门店的导购员都将产品的介绍偏向于款型的美观和风格的搭配方面，很少提及木门在隔音、防尘、保温、防火等产品功能上的差异。
这其中有两方面的原因，一是多数木门产品确实不具备技术的优势，导购员底气不足，无从介绍；二是消费者对木门的认知浅显，只关心木门的外形和价格。
但是不能否认的是，具备强大功能性的木门，被抄袭和模仿的风险确实比普通的木门低。技术是木门产品的精髓，小企业和小作坊想要模仿会显得相当吃力，这种吃力不讨好，还可能偷鸡不成蚀把米的事情，小企业还没有能力去承担这方面的风险。所以，木门企业如果要摆脱一直被模仿抄袭的命运，只有从技术层面去突破。
当前，木门产品功能化已经开始崭露头角，谁能抓住这一机遇，使技术创新成为企业的核心竞争力，谁就能在更新换代的木门行业沉淀下来。
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