虽是群雄格局,纷争不已,但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出,成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商三股势力并存的局面。
整个社会都处于不断变化的变革中,更不用说市场中还充斥着种种变动的因子。中国的木门市场也因为政策、行业、企业等主观客观要素的变化,而带来新的希望和曙光。
我国木门市场变化的趋势主要存在以下三个方面:
一是未来20年,城镇化将成为中国木门行业快速发展的重要推动力。随着中国城镇化的发展,未来2亿多农民融入城市,必将带来生活方式的改变,也为木门产业带来很大的发展空间。除了一线城市之外,二三线城市的需求也将大幅上升,这将为木门行业领军品牌的出现提供充分的空间。
二是以往南北分明的市场格局正在发生改变。目前我国木门企业分布泾渭分明,南方的优势企业多集中在广东、福建、江浙一带;北方木门企业发展较好的地方则是包括北京、天津、河北、河南在内的华北地区。随着木门市场的不断发展,木门企业全国招商布局将逐渐打破当前区域划分的限制,大型木门企业全国蔓延的发展态势,将在未来几年逐渐呈现。
三是实力企业跨行进驻,瓜分木门市场利润。这些各行业的实力企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀,竞争优势明显,极易从中产生领军品牌,对传统木门市场造成巨大的冲击。
有业内人士认为,对于木门行业来说,在困境下在掌握趋势的前提下,谁能掌握最多的渠道谁就是最大的赢家。如今,木门行业已经进入变革的时代,多方位拓宽渠道是摆在中国木门企业面前的最现实的问题。
维护建设工程渠道
当前房地产调控政策下,为了吸引眼球,增加成交量,很多城市的商品房由毛坯房向精装修房迅速转变。作为家居装饰材料的木门产品在精装修工程中应用的比例越来越大。建设工程已经成为家居建材业十分重要的渠道。
木门企业要维护好工程渠道,收集房地产商的信息就成了关键。针对房地产开发商挑选合作企业的方式,木门企业可以利用地方建设管理部门或者招标办发布的工程项目信息取得竞标资格,广泛收集房地产公司的楼盘项目信息,通过杂志、报纸、广告、媒体、展销会等宣传品牌和推广新产品,鼓励经销商和消费者传递消息,通过朋友、熟人建立广泛的人际关系网,销售员可以通过业务走访收集信息等。
变革时代 木门企业需多方位拓宽渠道
开拓二级市场
当前,随着国家房产调控政策不断加强,一线城市成交量下挫明显,使得很多开发商将楼盘开发的重心从一线城市转移到二三线城市。其中,很多中部城市的发展潜力巨大,国家调控力度相对宽松,蕴含着不小的商机。
受房地产业的影响,在很多一线城市,木门的销量处于低迷状态,而在二三线城市则给了很多木门企业带来了新的发展和契机。但是如何守住一线市场,同时加快拓宽二三线城市渠道成了企业新的难题。在这样的情况下,木门企业要认识到自身的目标定位,稳步做好原有市场,加快开拓二三线市场渠道,才是当下的发展之计。
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