促进门窗市场良性发展行业需摒弃“价格战”

价格战就是卖方为了挤占市场而采取的一种竞争手段，在门窗行业，也有某些强势门窗企业为了打击竞争对手而采取薄利多销的手段，甚至某些门窗企业为了把对手彻底挤出竞争市场，依靠自身的经济实力以低于成本的价格销售商品，从而达到垄断的地位或者是寡头市场。

价格战，是一把锋利的“双刃剑”，既能伤别人，也能伤自己。因此，要在市场中稳固地位，价格战必须摒弃;而品牌战，无疑是替代价格战的最佳途径之一。

促进门窗市场良性发展，行业需摒弃“价格战”

在现代社会，价格战早已不再是消费者青睐的对象。有调查显示，在选择门窗时，58.97%的网友首选“价格适中”，选择“售后服务”的比例是16.67%，“设计新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。从以上数据可以看出，门窗市场长期的低层次竞争和价格战，形成了门窗消费市场的价格导向。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊门窗的产品质量经常引来消费者的诸多不满。很多网友纷纷在网站上发表言论声讨，门窗作坊的不确定性带来了很多消费者的不信任。很多消费者在选择了低价格之后，往往牺牲了应该得到的服务，也享受不到高品质门窗产品带来的生活乐趣。

在发展越来越快速的时代，用户体验成近年来不断凸显的商品价值体现。门窗行业也避免不了这一趋势，在这样的大环境下，如何更好地满足消费者需求，也成为门窗企业长久发展的立足点所在。由“价格战”转向“品牌战”，是门窗行业2014年的重点工作所在。如今，门窗行业正逐渐从单纯的产品时代走向品牌时代，门窗企业在这一转型时期，要想真正获得发展，品牌建设不可或缺。那么，品牌的内涵又是什么呢?就是消费者的信任。

品牌时代，品牌是企业的生命，而信任是品牌的基础。可以说，没有消费者信任，就没有品牌力，没有品牌力，就没有门窗企业的持续发展。建立信任是很难的，需要长期坚持，而破坏信任是很容易的，只需要一次事件。所以，后来者当以史为鉴，不仅关注制造传播效果，更要关注建立、维系、强化消费者的信任，维护品牌。

因为信任的建立十分艰难，门窗企业需要花更多的精力来强化信任，就更需要约束自己的行为，把精力和重心从概念传播转移到信任强化上，不断地提高自己创造价值、传递价值的能力，让消费者满意，甚至满足。如此，门窗企业才能使得每一次交易的产生，品牌力都得到了强化，并且推动下一次交易的产生;长而久之，门窗企业把消费者从顾客变成了合作伙伴，也自然获得了持续成长的基础，成就百年基业。