国内的铝合金门窗行业已经有数十个年头了,一些老牌的如威格玛这一类的门窗品牌也在行业内形成了巨大的品牌影响力和竞争力。随着国家房地产市场的不断发展,门窗市场需求的持续增加,越来越多的门窗品牌应市而生。
这其中既有一些浑水摸鱼的小工厂,也有一些雄心勃勃的创业者。伴随着门窗企业的不断增加,市场竞争也越来越激烈,具有一定品牌竞争力的门窗企业的竞争优势也更加明显,因此,许多门企纷纷提出走品牌化的道路。威格玛门窗,作为一家具有一定年份的老品牌,发现许多门企在品牌打造过程中对品牌的理解开始出现偏差。
品牌≠名牌。有的企业认为,品牌的意思就是出名。比如“怕上火喝王老吉”、“格力掌握核心科技”“上天猫就购了”等等,不得不说这一类的产品在人们的内心已经成为了一个品牌。可是,这一系列的广告语后面代表的除了人们对他的认知度,更多的是人们对他的信任度和依赖感。
品牌的核心就是信任和依赖。以目前的门窗行业情况而言,真正的品牌不是那些在线上或者线下广告打得风生水起的门窗品牌,而是那些即使没有铺天盖地的硬广和软广,却仍在消费群之间口口相传的门窗品牌。
威格玛门窗认为,门企走品牌之路的愿景是好的,也是正确的。但在确定走品牌之路前,首先要确定品牌的定义以及品牌的真正内涵。消费者心中的好品牌,是买着放心,用着舒心,售后贴心的产品。因此,走品牌之路的第一步不是如何做好广告投放,而是做好产品质量的保证。
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