新媒体到底是什么？
为什么要运营新媒体建立品牌？
如何运营新媒体建立品牌？
互联网的迅猛发展，助推了新媒体的崛起。当前，在企业市场营销和品牌塑造过程中，越来越多的企业借助新媒体平台吸引目标客户，传递企业品牌理念和品牌价值。
何谓新媒体？
新媒体是指以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。
对于企业来说，新媒体直接带来两方面的益处：
其一，在宣传品牌时，可实现点对点宣传
如手机浏览即时通讯订阅信息，受众的直达率高。
其二，互动与反馈更为直接便捷
新媒体在信息传达的同时，能执行反馈任务，引导受众主动、直观、实时表达自己的意愿和倾向，从而保证传播效果。
特别值得关注的是，中国互联网络信息中心（CNNIC）2015报告称：中国网民使用手机上网的比例为90.1%，决定了未来互联网是以手机为中心。
新媒体五大特征：
广泛性：任何网民都有可能成为舆论事件报道者
互动性：可以满足更多人的参与意识和表达愿望
碎片化：终端市场碎片化，导致内容的碎片化
急速化：热点传播速度快，实现短时间爆发式传播
情绪化：新媒体时代互动传播有非理性、情绪化特征
如何巧用新媒体打造企业品牌？
一、创新思维
根除传统打法，用互联网思维解决问题
企业在适应各种新媒体特质、确定营销形式时，尽可能要按照企业发展的实际，借鉴好的做法，创新思维，利用新媒体提高与客户的沟通能力，实现宣传效果的提升。
二、创新通路
放弃传统模式，以全媒体进行降维打击
“通路”指产品从生产出来到消费者使用的中间销售过程，即流通渠道。由于新媒体不可控性，品牌战略制定与执行由专人进行管理，并组建在产品、传播、文化方面有良好基础的执行团队。品牌推广要尽可能的整合全媒体资源，找到有效传播路径，不求铺天盖地，但求精准到位。
三、创新内容
打造标识性定位，直击目标受众
在以互联网信息为主的速读时代，“眼球经济”是新媒体内容得到广泛关注的利器。因而内容为王是新媒体尤其是微信营销的核心意义所在，只有好的内容才能引起目标受众的关注和互动，实现品牌传播，最终达到病毒式营销的效果。
四、创新体验
增强社交，形成完美的用户新体验
新媒体的“新”，不仅在于形式，也在于体验。完美的用户体验，需要在充分了解受众心理需求和情感需要的基础上，做好品牌改良和刷新，以客户心理需要和兴趣爱好作为出发点，力求实现客户对企业及产品产生一定的情感上的依赖，打造标识性定位，直击目标受众。
五、创新社群
构建新社群，形成品牌专属圈子
通过微网站、微信公众号、APP等工具和手段的应用，构建新社群，不断探索一些新的形式和方法，形成品牌专属圈子，以更好的传递企业产品和价值理念，达到品牌塑造和推广的目的。
新媒体强大而深入的互动功能是企业可以利用的最佳法宝，它使得企业与客户之间的交流趋于直接甚至通透，给予后者更多的话语权，从而引起二次传播，增强沟通，让品牌的理念逐渐深入人心。
PS：创建品牌，新媒体一定是未来研究方向！
